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Hablando de Marketing Social

A partir de ahora, compartiremos mensualmente algunas líneas sobre lo que es la Mercadotecnia Social, su conceptualización, tendencias, ejemplos, aplicaciones, opiniones, consideraciones éticas, casos de éxito, errores más comunes, noticias, etcéter, y todo aquello que nos permita ir ampliando nuestro saber y quehacer sobre la mercadotecnia social, la mercadotecnia con causa y en sí, la mercadotecnia con objeto social.

La mercadotecnia social

La mercadotecnia social puede entenderse como la aplicación adaptada de las técnicas, sistemas y mecanismos de control de la mercadotecnia tradicional, por parte o para beneficio de causas sociales y/o las instituciones que las promueven. Según Kotler es: “El diseño, instrumentación y control de programas, que buscan incrementar la aceptabilidad de una idea, causa o práctica social en un grupo objetivo”.

Es también la serie de actividades de marketing que busca la modificación de opiniones, actitudes o comportamientos de ciertos públicos, con el objeto de mejorar alguna situación social y/o medioambiental. Puede entonces decirse que es un cambio de hábito o actitud hacia algo, atendiendo principalmente a una causa social y puede ser promovida desde el sector gubernamental, privado o social.

¿Qué es una causa social?

Pero, ¿Qué es una causa social? Podemos decir que una causa social es todo proyecto presentado por un individuo, un grupo o una organización, teniendo por objeto defender los intereses de la colectividad o ciertos grupos sociales afectados por algún problema o situación de vulnerabilidad, no los personales de quien los sostiene.

Esta práctica de la mercadotecnia, la social o con objeto social o con propósito, como a veces se le conoce, es motivo de interés y búsqueda de nuevos esquemas de trabajo que además puedan medirse y presentar un retorno de inversión. Sin duda son muchos los ámbitos, enfoques, debates, puntos de vista y análisis sobre la mercadotecnia social que pueden surgir y que intentaremos plantear a partir de ahora en este espacio.

Convocatorias

COPARMEX y USEM convocan a jóvenes empresarios con liderazgo y responsabilidad social

Esta distinción visibiliza a líderes que construyen empresas con propósito, generando impacto positivo y crecimiento ético en México. La iniciativa promueve el desarrollo sostenible y humanista del empresariado joven.

#HackatónXNuestroFuturo convoca a jóvenes de México para acelerar la transición energética

Abre la convocatoria al #HackatónXNuestroFuturo2025, un programa gratuito para jóvenes de 20 a 30 años que buscan acelerar la transición energética. En un encuentro presencial de cuatro días en la Ciudad de México, los jóvenes participantes deberán desarrollar soluciones implementables en sus comunidades.

Un Kilo de Ayuda anuncia su 11º “Karrera con Causa” de la mano de Peanuts y sus amigos

La Karrera de Un Kilo de Ayuda es una oportunidad para ejercitarse y apoyar el Desarrollo Infantil Temprano de más de 23,000 niñas y niños menores de cinco años.

SURA y Fundación Bolívar Davivienda buscan construir ciudadanía y democracia en Latinoamérica

La convocatoria seleccionará 10 proyectos y asignará a cada uno USD 50,000 para la implementación de su iniciativa durante 2026. Las postulaciones estarán abiertas del 21 de abril al 19 de junio de 2025 en gruposura.com, donde también pueden consultarse los términos y condiciones.

Repsol México lanza la cuarta edición de “Repsol Energiza mi Proyecto”

Los ejes centrales son: Colectivos Vulnerables, Discapacidad y Dependencia, Protección del Medio Ambiente y Diversidad e Inclusión. La convocatoria estará abierta hasta el 30 de mayo y premiará a 20 proyectos que impulsen el desarrollo de nuestro país.
Editorial RSyS
Somos una plataforma de comunicación y difusión de la RSE y Sustentabilidad, que ofrece servicios de asesoría y consultoría en temas afines para el sector social, educativo y empresarial.

Cummins México fortalece compromiso con el bienestar familiar

La compañía implementa nueva política de permisos parentales con goce de sueldo. Cummins reconoce también la diversidad familiar e incluye un periodo de adaptación facilitando una reincorporación gradual y empática.

¿Transición energética rápida? Sí, ¡pero bien hecha!

La transición energética hacia renovables es vital ante el cambio climático. Sin embargo, la clave está en la calidad y seguridad de las instalaciones. El déficit de técnicos calificados y la urgencia de profesionalizar el sector son desafíos que debemos superar para construir una infraestructura energética sostenible y confiable.

Comex y Blue Women Pink Men reciben reconocimiento en los Premios WFS Honors

La distinción recibida es un testimonio de su continuo compromiso con la responsabilidad social y la promoción de la igualdad de género en el deporte.