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El Distintivo S es un reconocimiento de la Secretaría de Turismo a las buenas prácticas sustentables de empresas turísticas en México. Avala certificaciones internacionales de EarthCheck y Rainforest Alliance, y en 2026 renovó su alianza bajo el nuevo Programa Sectorial de Turismo (PROSECTUR) 2025-2030.
¿Qué es el Distintivo S?
El Distintivo S es un reconocimiento otorgado por la Secretaría de Turismo (SECTUR) a las buenas prácticas sustentables en el desarrollo de proyectos turísticos y al compromiso de las empresas que operan en México. Aplica bajo criterios globales de sustentabilidad. No es una certificación en sí misma, sino un aval: reconoce a las empresas que ya cuentan con una certificación vigente de EarthCheck o Rainforest Alliance. De hecho, ambas son organizaciones internacionales de referencia en turismo sostenible, alineadas con los criterios que promueve la Organización Mundial del Turismo (OMT).
¿Cuáles son los objetivos del Distintivo S?
El programa busca aprovechar el potencial turístico de México para generar mayor derrama económica. Se trata de un sector que crea empleos y que, si se desarrolla de forma sustentable, puede preservar la riqueza natural y cultural del país. Para lograrlo, consolida un modelo que compatibiliza el crecimiento turístico con la conservación de los recursos naturales y culturales.
En la práctica, el programa ofrece a las empresas dos herramientas: un diagnóstico inicial y un sistema de medición de energía, agua, residuos y huella de carbono. Este sistema aplica a más de 25 sectores relacionados con el turismo.
Beneficios de obtener el Distintivo S
Contar con este reconocimiento aporta varias ventajas a las empresas turísticas:
- Eficiencia operativa. Reduce los costos de operación en consumo de agua, electricidad y combustibles, sin sacrificar la calidad del servicio.
- Menor huella ambiental. Minimiza el impacto ecológico de la operación, con métricas verificables.
- Competitividad. Mejora el posicionamiento de la empresa frente a viajeros que valoran la sustentabilidad.
- Acceso a nuevas herramientas. Facilita el uso de la plataforma tecnológica del programa para dar seguimiento a los indicadores.
- Reconocimiento oficial. Suma el respaldo del Gobierno Federal a las prácticas sustentables de la empresa.
Sectores que pueden obtener el Distintivo S
El reconocimiento aplica a distintos giros dentro de la industria turística:
- Establecimientos de hospedaje
- Restaurantes
- Aeropuertos
- Centros de convenciones
- Campos de golf
- Transportes turísticos
- Otros servicios turísticos afines
Una alianza renovada rumbo a 2030
El Distintivo S comenzó a operar en 2012, con la firma de los primeros convenios de colaboración entre la SECTUR y las organizaciones EarthCheck y Rainforest Alliance. Desde entonces, el programa ha entregado más de 170 distintivos entre renovaciones y nuevas certificaciones a escala nacional. Sin embargo, la cifra exacta de distintivos vigentes cambia conforme se renuevan o incorporan empresas.
En 2026, la SECTUR y EarthCheck renovaron y fortalecieron su convenio, esta vez alineado directamente con los objetivos del Programa Sectorial de Turismo (PROSECTUR) 2025-2030. Con esta renovación, el Distintivo S se consolida como el mecanismo mediante el cual las metas de sustentabilidad del programa sectorial se traducen en acciones verificables, empresa por empresa.
Directorio de empresas con Distintivo S en México
La siguiente tabla recoge empresas que han obtenido el Distintivo S a lo largo de la historia del programa. Se conserva como referencia histórica del alcance del reconocimiento. Dado que las certificaciones se renuevan de forma periódica, conviene verificar la vigencia actual de cada empresa directamente en el sitio oficial del programa antes de citarla como vigente hoy.
| No. | Nombre comercial | Estado | Municipio/Localidad | Sitio web |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Barceló Huatulco Beach Resort | Oaxaca | Bahías de Huatulco | barcelo.com |
| 2 | Barceló Ixtapa | Guerrero | Ixtapa Zihuatanejo | barcelo.com |
| 3 | Barceló Maya Beach Resort | Quintana Roo | Riviera Maya | barcelo.com |
| 4 | Barceló Tucancún Beach | Quintana Roo | Cancún | barcelo.com |
| 5 | Grupo Vidanta Riviera Maya | Quintana Roo | Riviera Maya | grupovidanta.com |
| 6 | Grupo Vidanta Vallarta | Nayarit | Nuevo Vallarta | grupovidanta.com |
| 7 | CIP Huatulco | Oaxaca | Bahías de Huatulco | panoramadelpacifico.com |
| 8 | Casa Velas Hotel Boutique | Jalisco | Puerto Vallarta | hotelcasavelas.com.mx |
| 9 | Grand Velas All Suites & Spa Resort Riviera Maya | Quintana Roo | Playa del Carmen | grandvelas.com.mx |
| 10 | Mayan Palace Puerto Peñasco | Sonora | Puerto Peñasco | vidanta.com |
| 11 | The Grand Mayan Los Cabos | Baja California Sur | San José del Cabo | vidanta.com |
| 12 | Hotel Azul Ixtapa | Guerrero | Ixtapa-Zihuatanejo | azulixtapa.com |
| 13 | Barceló Costa Cancún | Quintana Roo | Cancún | barcelo.com |
| 14 | Barceló Karmina Palace | Colima | Manzanillo | barcelo.com |
| 15 | Barceló Puerto Vallarta | Jalisco | Puerto Vallarta | barcelo.com |
| 16 | Excellence Riviera Cancún | Quintana Roo | Puerto Morelos | excellenceresorts.com |
| 17 | Grand Palladium Riviera Maya Resort & Spa | Quintana Roo | Riviera Maya | palladiumhotelgroup.com |
| 18 | Hotel Las Brisas Huatulco | Oaxaca | Bahías de Huatulco | lasbrisascollection.com |
| 19 | Occidental Grand Xcaret | Quintana Roo | Solidaridad | barcelo.com |
| 20 | Palladium Vallarta | Nayarit | Bahía de Banderas | palladiumhotelgroup.com |
| 21 | Velas Vallarta Suite Resort & Convention Center | Jalisco | Puerto Vallarta | velasvallarta.com.mx |
| 22 | Aeropuerto Huatulco | Oaxaca | Santa María Huatulco | asur.com.mx |
| 23 | Centro Banamex | Ciudad de México | Miguel Hidalgo | centrobanamex.com.mx |
| 24 | Parque Xcaret | Quintana Roo | Solidaridad | xcaret.com |
| 25 | Parque Xel-Há | Quintana Roo | Xel-Há | xelha.com |
| 26 | Excellence Playa Mujeres | Quintana Roo | Isla Mujeres | excellenceresorts.com |
| 27 | Zoetry Casa del Mar | Baja California Sur | San José del Cabo | dreamsresorts.com.mx |
| 28 | Dreams Los Cabos Suites Golf Resort & Spa | Baja California Sur | San José del Cabo | dreamsresorts.com.mx |
| 29 | Secrets Capri Riviera Cancún | Quintana Roo | Playa del Carmen | secretsresorts.com.mx |
| 30 | Secrets Maroma Beach Riviera Cancún | Quintana Roo | Solidaridad | secretsresorts.com.mx |
| 31 | Now Jade Riviera Cancún | Quintana Roo | Puerto Morelos | nowresorts.com.mx |
| 32 | Now Sapphire | Quintana Roo | Puerto Morelos | nowresorts.com.mx |
| 33 | Sunscape Dorado Pacífico Ixtapa | Guerrero | Ixtapa | sunscaperesorts.mx |
| 34 | Alltournative | Quintana Roo | Playa del Carmen | alltournative.com |
| 35 | Banyan Tree Mayakoba | Quintana Roo | Playa del Carmen | banyantree.com |
| 36 | Hard Rock Hotel Vallarta | Nayarit | Nuevo Vallarta | hardrockhotels.com |
| 37 | Hyatt Ziva Los Cabos | Baja California Sur | San José del Cabo | hyatt.com |
| 38 | Campo de Golf Litibú | Nayarit | Bahía de Banderas | fonaturoperadoraportuaria.gob.mx |
| 39 | Campo de Golf Palma Real | Guerrero | Ixtapa Zihuatanejo | fonaturoperadoraportuaria.gob.mx |
| 40 | Centro de Convenciones William O’Jenkins | Puebla | Puebla de Zaragoza | convenciones-puebla.com.mx |
| 41 | Ex Hacienda de Chautla | Puebla | San Lucas el Grande | exhaciendadechautla.gob.mx |
| 42 | Grand Bahía Príncipe | Quintana Roo | Cancún | bahia-principe.com |
| 43 | Moon Palace Resort & Spa | Quintana Roo | Cancún | moonpalacecancun.com |
| 44 | Mundo Imperial Acapulco | Guerrero | Acapulco | resortmundoimperial.com |
| 45 | World Trade Center Veracruz | Veracruz | Boca del Río | wtcveracruz.com.mx |
| 46 | Azul Beach | Quintana Roo | Boca del Río | karismahotels.com |
| 47 | Azul Fives | Quintana Roo | Playa del Carmen | karismahotels.com |
| 48 | Azul Sensatori | Quintana Roo | Bahía Petempich | karismahotels.com |
| 49 | El Dorado Maroma | Quintana Roo | Playa del Carmen | karismahotels.com |
| 50 | El Dorado Royale | Quintana Roo | Playa del Carmen | karismahotels.com |
| 51 | El Dorado Seaside Suites | Quintana Roo | Playa del Carmen | karismahotels.com |
| 52 | Paradisus Cancún Resort | Quintana Roo | Cancún | melia.com |
| 53 | Me Cancún | Quintana Roo | Cancún | melia.com |
| 54 | Hard Rock Cancún | Quintana Roo | Cancún | hardrockhotels.com |
| 55 | Hard Rock Riviera Maya | Quintana Roo | Cancún | hardrockhotels.com |
| 56 | Occidental Royal Hideaway | Quintana Roo | Playa del Carmen | barcelo.com |
Un sello que conecta al turismo con la sustentabilidad
El Distintivo S demuestra que el turismo y la sustentabilidad pueden avanzar juntos. Por eso, cada empresa que lo obtiene traduce compromisos ambientales en resultados medibles, desde el ahorro de agua hasta la reducción de su huella de carbono. Con la renovación de la alianza rumbo a 2030, el programa se perfila como una pieza cada vez más central del marco legal de la RSE en México aplicado al sector turístico.
