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La nueva iniciativa Facebook for nonprofits permite que las ONG gestionen campañas de recaudación y reciban donaciones sin salir de la plataforma. Esta herramienta busca fortalecer el impacto social de organizaciones como WWF y la Sociedad de Esclerosis Múltiple.
CIUDAD DE MÉXICO, 23 DE FEBRERO DE 2016. — La red social Facebook ha dado un paso significativo en su estrategia de apoyo al tercer sector con el lanzamiento de un espacio dedicado exclusivamente al impacto social. A través de la plataforma Facebook for nonprofits, diversas organizaciones tienen ahora la posibilidad de gestionar sus esfuerzos de procuración de fondos de manera centralizada. Este movimiento responde a la necesidad de las entidades de canalizar el compromiso de sus comunidades digitales hacia acciones concretas y medibles en tiempo real.
Herramientas digitales para la recaudación de fondos
Asimismo, esta funcionalidad se integra directamente con las publicaciones de las organizaciones, permitiendo que los seguidores participen en campañas activas con tan solo unos clics. La implementación del botón de donación, lanzado previamente por Facebook, elimina la fricción técnica al evitar que los usuarios deban abandonar la red social para completar sus contribuciones. De esta forma, el proceso de apoyo a causas sociales se vuelve más ágil, fomentando una mayor participación entre los donantes individuales.
“La gente podrá hacer una donación en unos cuantos pasos y compartir con los demás qué donaciones ha hecho.”— Facebook, equipo de comunicación corporativa de la red social.
Impacto en el sector de organizaciones sin fines de lucro
Finalmente, el programa ha comenzado con un grupo inicial de 37 organizaciones, destacando entidades como WWF y la Sociedad de Esclerosis Múltiple de Estados Unidos. Aunque el enfoque actual está dirigido principalmente a instituciones con exención fiscal en territorio estadounidense, esta iniciativa sienta las bases para un nuevo modelo de filantropía digital. En conclusión, la digitalización de la recaudación de fondos representa una oportunidad clave para que las ONG amplifiquen su alcance y fortalezcan su sostenibilidad financiera a largo plazo.
