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El programa Pequeño Productor de Walmart busca transformar la cadena de suministro cafetera en Veracruz integrando a comunidades vulnerables en sus anaqueles.
CIUDAD DE MÉXICO, 19 DE SEPTIEMBRE DE 2016. — Las comunidades cafetaleras en la sierra de Zongolica enfrentan desde hace años la presión de intermediarios que pagan precios injustos por su cosecha. Ante este reto, Walmart de México puso en marcha una iniciativa inspirada en dinámicas de emprendimiento para integrar a pequeños productores en sus tiendas y potenciar la economía local mediante el programa Walmart Pequeño Productor.
Un concurso exigente para conectar el campo con el mercado formal
En este proceso participaron sesenta emprendedores divididos en siete equipos que presentaron sus proyectos ante directivos de compras y consultores especializados. Asimismo, la selección inicial evaluó a cientos de candidatos de comunidades marginadas donde los ingresos mensuales apenas cubren lo básico. De igual forma, las familias cafetaleras buscan romper los círculos de pobreza y escalar su comercialización sin depender de intermediarios que limitan su crecimiento regional.
Por otra parte, los participantes seleccionados recibieron mentorías intensivas para afinar sus presentaciones y asegurar que sus cosechas cumplieran con los estándares requeridos en piso de venta. Por consiguiente, este acompañamiento abarca desde el diseño de marca y empaque hasta la logística y distribución comercial. Finalmente, el objetivo central radica en que estos pequeños negocios logren incrementar sus ventas de manera significativa durante su primer año dentro de la cadena de autoservicio.
“Si logramos venderle a Walmart, se sumarían otras veinticinco familias de manera inmediata. En la zona hay trescientas familias que se dedican a la producción del café.”— Filiberto Colotel, Café Xochiohka.
Impacto y reinversión para consolidar el desarrollo local
En conclusión, este modelo de negocio busca que las utilidades generadas se reinviertan continuamente en la capacitación y promotoría de más comunidades vulnerables. De igual manera, la compañía fortalece su cadena de valor al impulsar prácticas comerciales justas que benefician directamente el desarrollo social y económico en distintas regiones del país.
