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El Pacto Mundial de la ONU España publicó un estudio detallado basado en entrevistas con periodistas de referencia, el cual destaca que las redacciones exigen ahora mayor rigor, datos verificables y narrativas con valor social frente a los compromisos genéricos.
CIUDAD DE MÉXICO, 9 DE JUNIO DE 2026. — El ecosistema mediático ha dejado de tratar la sostenibilidad como un tema periférico para convertirlo en un eje estructural. Según el informe del Pacto Mundial de la ONU España, este cambio exige que las organizaciones dejen atrás los mensajes aspiracionales y prioricen la transparencia. La investigación subraya que los contenidos con mayor tracción son aquellos que integran datos verificables y enfoques diferenciados, permitiendo que la sostenibilidad sea comprendida como un valor tangible en el mercado y la sociedad.
Evolución hacia la transparencia y el rigor informativo
Asimismo, el análisis identifica que los formatos que mejor funcionan son aquellos que facilitan el trabajo periodístico, acompañados de narrativas que conecten con la ciudadanía y traduzcan lo corporativo en impacto social y económico real. Los medios valoran positivamente la capacidad de demostrar avances concretos, dejando de lado los tecnicismos innecesarios para favorecer la credibilidad como fuentes de información confiables.
“El ecosistema mediático español ha situado la sostenibilidad en su agenda informativa, pero con criterios cada vez más exigentes. El análisis evidencia un momento de inflexión: las redacciones ya no consideran noticia los compromisos genéricos ni las acciones básicas”.— Vanesa Rodríguez, Directora de comunicación estratégica y RR.II. del Pacto Mundial de la ONU España.
Recomendaciones para una comunicación efectiva
Por otra parte, el documento aporta una hoja de ruta práctica para que las empresas evolucionen hacia un modelo de comunicación basado en la proactividad y la construcción de un ecosistema de contenidos que trascienda la nota de prensa tradicional. Finalmente, se concluye que solo mediante la medición constante y la presentación de casos con impacto local y humano, las organizaciones lograrán fortalecer la confianza en un contexto informativo cada vez más saturado.
