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El Pacto Mundial de la ONU España analiza cómo las empresas pueden mejorar su comunicación en sostenibilidad. El estudio revela que las redacciones exigen datos verificables, impactos medibles y un enfoque estratégico, superando los compromisos genéricos.
MADRID, 4 DE JUNIO DE 2026. — El ecosistema mediático español ha transformado su manera de abordar la sostenibilidad, integrándola como un eje estructural en la agenda informativa. El Pacto Mundial de la ONU España ha desarrollado un estudio cualitativo basado en entrevistas a periodistas de diversos medios para identificar cómo las organizaciones pueden comunicar sus avances con mayor legitimidad, diferenciación y capacidad de influir en el debate público sin caer en el greenwashing.
Relevancia del rigor informativo en sostenibilidad
De acuerdo con el informe, la sostenibilidad ha dejado de ser un tema periférico, pero su cobertura es hoy más exigente. Los periodistas ya no consideran noticia los compromisos corporativos básicos o las promesas genéricas a largo plazo; por el contrario, demandan datos verificables, indicadores de impacto medibles y una conexión clara con la coyuntura regulatoria o de mercado. Este endurecimiento informativo responde a un contexto de sobreinformación, donde el valor diferencial se construye mediante hechos tangibles y una narrativa que trascienda la mera autopromoción.
“El 90% de las notas están hechas a partir de un lenguaje artificial y no responden a una comprensión real. Así es muy difícil que despierten el interés de los periodistas”.— Entrevistado anonimizado, Periodista de medio de comunicación.
Estrategias para una comunicación efectiva
Asimismo, el documento subraya que el éxito comunicativo depende de la capacidad de segmentar los mensajes según el interlocutor. Para los medios económicos, se priorizan las cifras de inversión y el impacto en el negocio; mientras que en los generalistas, se valora el ángulo humano, el impacto local y la utilidad para el ciudadano. Finalmente, se destaca que la palabra “sostenibilidad” debe quedar implícita en un relato sólido, demostrando avances concretos en gobernanza, innovación tecnológica y adaptación normativa.
