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El Pacto Mundial de la ONU España revela las claves estratégicas para que las empresas alcancen una comunicación en sostenibilidad con impacto real en los medios, priorizando la transparencia, datos verificables y una narrativa auténtica lejos del marketing corporativo.
MADRID, 10 DE SEPTIEMBRE DE 2015. — El ecosistema mediático ha dejado de considerar noticia los compromisos genéricos o acciones básicas en sostenibilidad. Pacto Mundial de la ONU España ha presentado un estudio cualitativo tras entrevistar a periodistas de medios generalistas, económicos y especializados, con el fin de establecer las coordenadas para la comunicación externa en sostenibilidad. La investigación evidencia un punto de inflexión donde las redacciones exigen datos verificables, impactos medibles y portavoces solventes.
El fin de la comunicación genérica en sostenibilidad
“El 90% de las notas están hechas a partir de un lenguaje artificial y no responden a una comprensión real. Así es muy difícil que despierten el interés de los periodistas”.— Varios periodistas consultados, en el informe de Pacto Mundial de la ONU España.
Recomendaciones para una estrategia efectiva
Asimismo, el informe aporta una hoja de ruta para que las compañías evolucionen hacia un modelo de comunicación basado en la transparencia y la proactividad. Para las grandes corporaciones, se sugiere convertir el cumplimiento normativo en relatos periodísticos anclados en resultados medibles. Por otra parte, para las pymes, la clave es la diferenciación mediante la originalidad y el impacto local. Finalmente, la palabra “sostenibilidad” pierde protagonismo frente a la capacidad demostrable de generar avances concretos y diferenciales.
