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Carl’s Junior México consolidó una alianza estratégica con Banco de Alimentos de México a través de la campaña El Sabor de Ayudar. La iniciativa, que involucró a 193 restaurantes en 22 estados, logró financiar más de 350 mil raciones de alimentos para población vulnerable.
CIUDAD DE MÉXICO, 28 DE ABRIL DE 2016. — La cadena de restaurantes Carl’s Junior México dio a conocer los resultados finales de su primera campaña de responsabilidad social, denominada El Sabor de Ayudar. Este proyecto, que se desarrolló entre octubre de 2014 y el mismo mes de 2015, buscó mitigar la carencia alimentaria en el país mediante la colaboración directa con el Banco de Alimentos de México (BAMX). La estrategia fue posible gracias al compromiso de 20 franquiciatarios que operan 193 sucursales a lo largo de 22 estados de la República Mexicana.
Estrategia y resultados de la alianza por la nutrición
La ejecución de El Sabor de Ayudar se estructuró en dos fases operativas. Durante la primera etapa, se implementó la venta de productos de la marca Hershey’s —específicamente pastillas Icebreakers— en los restaurantes de la cadena, destinando un porcentaje de los ingresos al BAMX. Posteriormente, la estrategia evolucionó hacia la creación del Combo BAMX, el cual contó con una participación activa de los clientes, permitiendo alcanzar una recaudación total de 3,001,987 pesos.
“Gracias a los resultados obtenidos de esta campaña se podrán proporcionar 353,174 raciones de alimentos a personas en carencia alimentaria”.— Rubén Oliva, Director General de BAMX.
Impacto en el compromiso social de la marca
Finalmente, la gestión de esta iniciativa ha servido para sensibilizar al personal de Carl’s Junior México sobre los desafíos de la inseguridad alimentaria. Según la gerencia de la marca, estas acciones no solo han fortalecido la lealtad de los consumidores, sino que también han reafirmado el compromiso corporativo de contribuir activamente a mejorar la nutrición de los grupos sociales más necesitados en México.
