Heineken y Checo Pérez lanzan campaña “Cuando manejes nunca tomes”

Heineken y Checo Pérez lanzan campaña “Cuando manejes nunca tomes”:

• La campaña cuenta con el respaldo de la estrella mexicana de Fórmula 1, Checo Pérez, quien se enlista como conductor de un servicio de aplicación de taxis.
• Varios estudios estadísticos revelan que el 40% de los conductores designados consumen alcohol y que 42% de las personas han aceptado viajar en el auto con alguien que previamente ha consumido alcohol.

Heineken y Checo Pérez lanzan campaña “Cuando manejes nunca tomes”

Como parte de la campaña de responsabilidad social, cuyo slogan es “El mejor conductor es el que no bebe a menos que sea Heineken 0.0 -la cerveza sin alcohol del Grupo Heineken-“, la empresa cervecera recurre una vez más al embajador de la marca, Checo Pérez, para protagonizar un singular experimento social.

La campaña tiene como objetivo concientizar a la audiencia sobre la importancia de elegir correctamente a su conductor designado y demostrar que el mejor conductor es el que no consume bebidas alcohólicas, a menos que sea Heineken 0.0.

El experimento consistió en que el piloto Checo Pérez se convirtiera en el conductor de una aplicación de movilidad, en un coche lleno de cámaras ocultas, preparadas para documentar las reacciones de los desprevenidos pasajeros. Estos pasajeros, tras una primera reacción de sorpresa al reconocer la identidad del conductor, inmediatamente se quedaron paralizados al notar que Pérez está bebiendo una cerveza mientras conduce. Sólo al final, tras revelar que la cerveza es una Heineken 0.0 sin alcohol, todos entienden lo que está sucediendo y muestran su alivio.

Mensaje por un consumo responsable

“En Heineken®️ 0.0, más allá de capturar las divertidas reacciones de los mexicanos al encontrarse con Checo, el objetivo principal es transmitir un mensaje esencial sobre consumo responsable. Con esta colaboración demostramos que divertirse y ser responsable pueden ir de la mano. Quisimos tener al mejor piloto de México, demostrando que realmente el mejor conductor es el que no toma cuando maneja”, comentó Marta García, VP of Marketing for Heineken México.

Checo Pérez afirmó con relación a la campaña: “Como piloto profesional de la Fórmula 1, me llena de emoción colaborar con Heineken 0.0 para promover el consumo responsable de alcohol. Además, la grabación del spot fue una experiencia increíble que me regaló auténticos momentos con mis seguidores. Estoy seguro de que este tipo de campañas con mensajes de valor, son el tipo de contenido que debemos de seguir creando”.

A través de esta campaña, Heineken no sólo busca crear conciencia sobre los peligros de beber mientras se conduce, sino también busca empoderar a las personas para que tomen decisiones más seguras y responsables. Con la elección del piloto más destacado de México queremos enfatizar que ingerir bebidas alcohólicas mientras se maneja es inaceptable y conlleva muchos riesgos, esté quien esté al volante.