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El Pacto Mundial de la ONU España revela en un nuevo estudio cualitativo cómo los medios de comunicación abordan la sostenibilidad, exigiendo a las empresas datos verificables, impactos medibles y narrativas humanas que trasciendan los discursos genéricos.
MADRID, 4 DE JUNIO DE 2026. — El Pacto Mundial de la ONU España publicó un estudio detallado sobre la comunicación en sostenibilidad en el panorama mediático actual. El análisis subraya que el ecosistema informativo ha dejado de considerar noticia los compromisos básicos o aspiracionales, demandando mayor rigor y transparencia en los mensajes corporativos para lograr un impacto real.
La maduración de la información sostenible
La integración de la sostenibilidad como eje informativo exige a las empresas superar la nota de prensa tradicional. Los medios de comunicación priorizan hoy historias que aporten valor tangible, conectando la estrategia ESG con la realidad económica, social y legislativa actual.
Asimismo, la investigación destaca que la palabra “sostenibilidad” ha perdido protagonismo por su uso excesivo. Por consiguiente, el informe sugiere a las organizaciones centrarse en comunicar avances concretos, utilizando indicadores verificables que demuestren su compromiso real con la Agenda 2030 y los ODS.
“El análisis evidencia un momento de inflexión: las redacciones ya no consideran noticia los compromisos genéricos ni las acciones básicas, y exigen a las empresas datos verificables, impactos medibles, enfoques diferenciados y portavoces capaces de explicar con claridad y solvencia”.— Vanesa Rodríguez, Directora de comunicación estratégica y RR.II. del Pacto Mundial de la ONU España.
Recomendaciones para una comunicación efectiva
Finalmente, el documento aporta una hoja de ruta para fortalecer la confianza con los grupos de interés. Las empresas deben evolucionar hacia un modelo de comunicación proactivo, basado en la transparencia y en la construcción de un ecosistema de contenidos que realmente aporte utilidad a la sociedad y al debate público.
