AT&T México y Amazon México buscan eliminar la brecha digital de mujeres artesanas:
- Las empresas se unieron para capacitar a artesanas en habilidades digitales, proporcionándoles tecnología y acceso a comercio electrónico. Ahora venden sus productos en Amazon, ampliando su alcance y mejorando sus ingresos.
AT&T México y Amazon México buscan eliminar la brecha digital de mujeres artesanas
Una colaboración estratégica entre AT&T México, Amazon México y LU’UM A.C. ha dado frutos significativos en el empoderamiento digital de artesanas mexicanas. A través del programa “Conectando Raíces AT&T“, se ha logrado reducir la brecha digital, proporcionando capacitación, acceso a tecnología y oportunidades de comercialización en línea. Como resultado, las creaciones del colectivo Raíces de Tequisquiapan, Querétaro, ahora están disponibles en Amazon.com.mx, dentro de la categoría “Amazon Hecho a Mano“.
Capacitación y habilidades digitales
El programa “Conectando Raíces AT&T”, iniciado en agosto de 2023, se centró en capacitar al colectivo de artesanas en habilidades digitales esenciales para el comercio electrónico. Expertos de las tres organizaciones impartieron 29 cursos y talleres, abordando temas como inclusión digital, comercio en línea, diseño y registro de marcas colectivas, y bancarización.
- Siete sesiones de inclusión tecnológica se dedicaron a la alfabetización digital, permitiendo a las artesanas apropiarse del conocimiento tecnológico para mejorar sus ingresos.
- 17 talleres se enfocaron en habilidades digitales para la comercialización, fortaleciendo su capacidad para utilizar redes sociales y plataformas de comercio electrónico.
- Tres sesiones y dos talleres se centraron en el diseño y registro de marcas colectivas ante el INPI.
Acceso a tecnología y conectividad
Además de la capacitación, se proporcionaron 19 kits tecnológicos, incluyendo dispositivos móviles y conectividad gratuita de AT&T, para facilitar el aprendizaje y la gestión de ventas de las artesanas.
La iniciativa ha tenido un impacto notable en el colectivo de artesanas. Actualmente, más de la mitad de ellas gestionan activamente sus propias redes sociales, demostrando el éxito de la capacitación recibida. Además, su presencia en Amazon.com.mx les permite llegar a un público más amplio, tanto a nivel nacional como internacional.
- El acceso a la categoría “Amazon Hecho a Mano” les exime del pago de vendedor profesional, generando un ahorro de $7,200 pesos mexicanos al año.
- 8 de cada 10 pedidos realizados en la tienda se envían a un estado diferente al de origen del vendedor, lo que subraya el potencial de Amazon para generar oportunidades de venta en todo el país.
Esta alianza representa un avance significativo en la inclusión digital y el empoderamiento económico de las mujeres artesanas en México. Al proporcionarles las herramientas y el conocimiento necesarios, se les ha permitido expandir sus horizontes y preservar su legado cultural en el mundo digital.
