Con el apoyo de

Grupo Cotemar México
Grupo Bimbo
Un Kilo de Ayuda
Artículos RSEOpinión RSELas marcas, ¿pueden comunicar a través de la Responsabilidad Social?

Las marcas, ¿pueden comunicar a través de la Responsabilidad Social?

Las marcas, ¿pueden comunicar a través de la Responsabilidad Social?: De unos años para acá, el tema de Responsabilidad Social Empresarial (RSE) ha tomado mucha importancia, convirtiéndose en un pilar fundamental para todas las empresas o compañías que buscan dejar huella en la comunidad en la que están establecidas o pertenecen.

Aunado a esto, el tema de la ética empresarial también ha ido cobrando mucha más fuerza en las empresas, permitiendo que se establezcan límites y parámetros para el mejor funcionamiento de las mismas, con lo que se logra que los procesos queden mucho más claros, una sana convivencia entre los colaboradores, así como el reconocimiento por parte de stakeholders o grupos de contacto sobre las labores que se realizan dentro de la empresa.

Analizando esta situación, podemos ver cómo la unión de estos dos conceptos, ética empresarial y RSE, han logrado que las empresas creen programas y campañas enfocadas en las personas, sociedad en general y medio ambiente, buscando siempre el bienestar para todas las partes involucradas.

En México, grandes empresas como Grupo Bimbo, Grupo Modelo, The Coca-Cola Company México, PepsiCo, etc., todos los años, dentro de sus planes de Mercadotecnia, implementan campañas de publicidad o programas enfocados exclusivamente a temas relacionados con la RSE, donde el objetivo es que los consumidores no solamente los ubiquen por los productos que ofrecen, sino que las acciones que realizan en beneficio de la comunidad y medio ambiente, también les permita ese reconocimiento y posicionamiento de marca.

Tomemos como ejemplo a The Coca-Cola Company, que a pesar de ser una de las marcas más valiosas y mejor posicionadas del mundo, utiliza sus recursos para apoyar a las diferentes comunidades en donde están establecidas, a través de diferentes programas, campañas y propuestas para solucionar problemas, tanto de comunidades como del medio ambiente.

Ahora bien, considerando esta misma empresa, que cuenta con varias limitaciones por parte de los gobiernos y de la misma sociedad preocupada por la ingesta de azúcar, que puede derivar en varios problemas de salud, han tratado de disminuir los efectos al lanzar productos que forman parte de su portafolio, en envases de menor litraje y con menor contenido calórico, lo que implica menos azúcar; para que de esta manera, puedan alcanzar a mercados o consumidores que se preocupen por su salud o no quieran consumir tanta azúcar.

Por otro lado, ellos como empresa están comprometidos con la sociedad y declaran tanto en latas como en etiquetas la información nutrimental correspondiente a cada producto para que, en punto de venta, los consumidores puedan tomar una decisión con base a la información proporcionada, dejándoles a ellos la decisión final de la compra.

Al leer esto, sé que mucho pensarán que estoy apoyando, incluso defendiendo, a una empresa que quizá puedan pensar no está comprometida con la salud de los consumidores, pero les debo pedir que no me juzguen por esto, he estado demasiado involucrada con la marca, he visto cómo ejecutan campañas, he estado presenten en varios eventos en pro de la comunidad y el medio ambiente, y he estado muy de cerca, lo he vivido y estoy ampliamente convencida de que también actúan en beneficio de sus stakeholders.

Fuente: El Vigia. Autor: Beatriz Rodríguez Morones – Mercadóloga y estudiante de la Maestría en Administración y Negocios, CETYS Universidad, Campus Internacional Ensenada

Convocatorias

COPARMEX y USEM convocan a jóvenes empresarios con liderazgo y responsabilidad social

Esta distinción visibiliza a líderes que construyen empresas con propósito, generando impacto positivo y crecimiento ético en México. La iniciativa promueve el desarrollo sostenible y humanista del empresariado joven.

#HackatónXNuestroFuturo convoca a jóvenes de México para acelerar la transición energética

Abre la convocatoria al #HackatónXNuestroFuturo2025, un programa gratuito para jóvenes de 20 a 30 años que buscan acelerar la transición energética. En un encuentro presencial de cuatro días en la Ciudad de México, los jóvenes participantes deberán desarrollar soluciones implementables en sus comunidades.

Un Kilo de Ayuda anuncia su 11º “Karrera con Causa” de la mano de Peanuts y sus amigos

La Karrera de Un Kilo de Ayuda es una oportunidad para ejercitarse y apoyar el Desarrollo Infantil Temprano de más de 23,000 niñas y niños menores de cinco años.

SURA y Fundación Bolívar Davivienda buscan construir ciudadanía y democracia en Latinoamérica

La convocatoria seleccionará 10 proyectos y asignará a cada uno USD 50,000 para la implementación de su iniciativa durante 2026. Las postulaciones estarán abiertas del 21 de abril al 19 de junio de 2025 en gruposura.com, donde también pueden consultarse los términos y condiciones.

Repsol México lanza la cuarta edición de “Repsol Energiza mi Proyecto”

Los ejes centrales son: Colectivos Vulnerables, Discapacidad y Dependencia, Protección del Medio Ambiente y Diversidad e Inclusión. La convocatoria estará abierta hasta el 30 de mayo y premiará a 20 proyectos que impulsen el desarrollo de nuestro país.
Editorial RSyS
Somos una plataforma de comunicación y difusión de la RSE y Sustentabilidad, que ofrece servicios de asesoría y consultoría en temas afines para el sector social, educativo y empresarial.

¿Transición energética rápida? Sí, ¡pero bien hecha!

La transición energética hacia renovables es vital ante el cambio climático. Sin embargo, la clave está en la calidad y seguridad de las instalaciones. El déficit de técnicos calificados y la urgencia de profesionalizar el sector son desafíos que debemos superar para construir una infraestructura energética sostenible y confiable.

Comex y Blue Women Pink Men reciben reconocimiento en los Premios WFS Honors

La distinción recibida es un testimonio de su continuo compromiso con la responsabilidad social y la promoción de la igualdad de género en el deporte.

Grupo Bimbo impulsa proyectos sustentables en Lerma, Estado de México

Los proyectos incluyen seis Eco Bancas, un Aula de Seguridad Vial, un juego infantil Eco Truck y una jornada de arborización con 250 árboles frutales, todos con enfoque sustentable y comunitario.