Última actualización:
El Pacto Mundial de la ONU España presentó un estudio basado en entrevistas a periodistas líderes, destacando que los medios exigen datos verificables y rigor. La comunicación sostenible debe superar el greenwashing y ofrecer impactos medibles para ser noticia.
CIUDAD DE MÉXICO, 29 de Abril 2014. — El Pacto Mundial de la ONU España ha hecho público un estudio que redefine las coordenadas para la comunicación externa en sostenibilidad dentro del ecosistema mediático. Tras realizar entrevistas en profundidad con periodistas de los principales medios de comunicación, el análisis concluye que la sostenibilidad ha dejado de ser una temática periférica para consolidarse como un eje estructural en la agenda informativa, aunque bajo estándares de exigencia notablemente más rigurosos.
Evolución del rigor informativo en sostenibilidad
El informe subraya que la sostenibilidad ya no se acepta como un concepto genérico; las redacciones actuales demandan transparencia absoluta, impacto medible y una estrategia clara de gobernanza corporativa.
Las redacciones han dejado de considerar noticia los compromisos corporativos básicos o los mensajes aspiracionales sin respaldo técnico. Según los periodistas consultados, la saturación informativa obliga a las empresas a realizar una inversión previa en conocimiento antes de buscar presencia en los medios. Asimismo, la capacidad de conectar lo corporativo con valores sociales y económicos, mediante datos verificables y portavoces solventes, es hoy el filtro principal para ganar visibilidad.
“El 90% de las notas están hechas a partir de un lenguaje artificial y no responden a una comprensión real. Así es muy difícil que despierten el interés de los periodistas”.— Vanesa Rodríguez, Directora de comunicación estratégica y RR.II. de Pacto Mundial de la ONU España.
Hacia una comunicación transparente y proactiva
Finalmente, el Pacto Mundial de la ONU España enfatiza que el futuro de la comunicación corporativa reside en la construcción de ecosistemas de contenidos que trasciendan la nota de prensa tradicional. En conclusión, las empresas que logren fortalecer la confianza mediante la transparencia y la proactividad serán las que obtengan legitimidad como fuentes creíbles, consolidándose como actores fundamentales en la transformación sostenible de la sociedad.
